姚明“现身”广深比身高 tutorabc朋友圈引热议

 

近日,2米26的姚明“现身”广州、深圳地铁站,路人纷纷与巨人一比高低,原来这是tutorabc(原vipabc)新一轮的创意地铁广告,量身定制的广告形式和内容,加上姚明的国民认知度,不仅吸引线下地铁乘客的强参与,更是引发线上微博、朋友圈的二次传播。这个在线教育领军者示范了如何通过产品优势重塑品牌影响力。

地铁站空间密闭、展示位置多,人流量巨大,地铁广告具有无以伦比的爆发优势和品牌集中展现力度。tutorabc此番地铁广告海报占据地铁通道、站台、灯箱、立柱等多个位置,选取视觉冲击力极强的品牌主色调——红色,采用两种创意表现形式,将产品优势巧妙地融入广告中,最大程度地精准捕捉到目标受众。

 

第一个创意是利用代言人姚明家喻户晓的身高特征,制作成等比例的海报“来和姚明一比高低”,一方面吸引路人参与互动,比高的举动又引发其他路人的驻足观看,实现互动升级;另一方面,“量身”表现了tutorabc量身定制英语学习的产品特征。此外,和tutorabc代言人姚明比的不仅是身高,更是英语水平、与世界对话的能力。

 

第二个创意是使用微信朋友圈作为文案载体,为文字赋予一种天然的互动属性,加强了文字的感染力。tutorabc的朋友圈有代言人姚明的品牌TVC,有客户的真实留言,评论区有陈阿姨、隔壁黄等的点赞和互动,“我的后半生”“冰与火之鸽”“热狗有嘻哈”等结合热点的搞笑昵称,让观众在会心一笑中领会tutorabc的产品优势。

近期,tutorabc创意营销方式迭出,比如,与头部自媒体大号咪蒙、灵魂有香气的女子等进行内容合作,阅读量超过100万;在微信朋友圈投放短视频广告等,线上线下联动的组合营销拳打造出惊人的传播力度。

 

自从5月底更名以来,tutorabc不仅业绩再创历史新高,还频频传来好消息,坐实在线成人英语教育第一品牌的称号。6月份,tutorabc较5月的业绩增幅达20%,另有多项指标呈现显著增长。

 

7月,tutorabc与全国最大的财经自媒体吴晓波频道合作,独家冠名“7·5成长日:见证你的成长”,启动10万元成长奖学金。同月,tutorabc与美国教育考试服务中心(ETS)举行战略合作签约仪式,tutorabc成为ETS旗下托业考试(TOEIC)唯一合作线上培训机构。此外,tutorabc外教人数突破15000人,再次刷新在线成人英语教育行业记录。

 

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